Guerre des poils, il fera aussi. Chasse aux kilos superflus, il veillera comme madame. Budget beauté, il consacrera également. Les soins du corps et du visage ne sont plus l'apanage de ces dames. Et si on se mettait vraiment à l'heure de la parité ? S'il n'était plus besoin de s'appeler David Beckham ou Frédéric Michalak pour prendre soin de son corps, en parler et l'assumer pleinement... L'homme du troisième millénaire sera soigné, n'aura aucune réticence à se laisser dorloter, ne piétinera plus le côté féminin qui sommeille en lui. Les hommes seraient donc de plus en plus nombreux à pousser la porte des instituts de beauté et des spas bien-être. Mais qui sont ces messieurs qui prennent soin de leur personne ? Laurence Kerdilès (Zenance) et son équipe suivent de très près la tendance. Au nouveau spa Zenance, à côté de la nouvelle piscine du Moulin-Blanc, on a une idée très précise du phénomène. Après 25 ans de métier dont trois ans de Zenance à Saint-Renan, Laurence Kerdilès observe qu'entre 10 à 12 % de sa clientèle est masculine. Et ce n'est pas fini ! Les hommes n'atteindront probablement jamais la parité dans ses établissements, mais elle constate une évolution sensible de sa clientèle. Les principaux milieux sociaux seraient représentés. Même si, en règle générale, il faut disposer d'un certain pouvoir d'achat pour profiter régulièrement de ce genre de prestation. « Nous avons, d'un côté, nos habitués et de l'autre, la grande majorité qui profite d'un cadeau, d'un soin offert. La population masculine est surtout composée d'hommes actifs qui découvrent les massages et les soins à travers leurs voyages, à l'étranger, le plus souvent dans les grands hôtels ». Et quand on y goûte, difficile de ne pas y retourner aux dires des habitués, loin du brouhaha ambiant de la cité et d'un agenda gonflé de partout. « On commence même à voir des adolescents accompagnés de leur maman pour aider à résoudre un problème d'acné. Hier, par exemple, un jeune homme de 18 ans accompagnait sa petite amie qui bénéficiait d'un cadeau d'anniversaire. Sans gêne ni retenue, il a bénéficié des mêmes soins qu'elle (visage aussi) ». La majeure partie de la clientèle masculine est composée d'hommes à la semaine et à l'agenda bien chargé qui viennent se ménager une heure ou deux de détente, dans l'objectif de repartir de plus belle. « La pression de l'emploi au sein de certaines entreprises est telle que certains viennent pour améliorer ou entretenir leur capital physique. Effacer la fatigue, tenter de gommer les cernes, le poids de l'âge qui les poussent, c'est eux qui le disent, inexorablement vers la sortie », remarque Laurence Kerdilès. Ces clients ne viennent donc pas seulement pour un moment de détente. « Ils nous disent que c'est capital pour eux, sinon, passé la cinquantaine, on les met au placard ou on s'en sépare ». Dictat du physique ? « Sans doute. Mais nous essayons avant tout de leur ménager un complet moment de détente. À chacun d'en tirer le meilleur bénéfice ».