Saint-Brieuc ville

Campagne de communication. La ville vante ses atouts

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86.000 EUR. C'est la somme qu'a investie la ville dans une campagne de communication qui a débuté avec l'ouverture des Champs. Objectif: promouvoir les atouts de la ville et redynamiser son centre.

Considérée comme une pièce maîtresse pour l'attractivité du centre-ville, le centre commercial LesChamps a ouvert ses portes au public le 2septembre. Uneopportunité que la municipalité a saisie pour lancer une vaste campagne de promotion de ses atouts, rythmée par de multiples animations. Le but de cette campagne est de rappeler que la ville inaugure ou projette de nouveaux équipements; qu'elle offre de nombreux services à ses habitants; qu'elle organise beaucoup de manifestations de qualité tout au long de l'année. Bref, rappeler que Saint-Brieuc dispose d'atouts majeurs pour attirer de nouveaux visiteurs et une large clientèle; que Saint-Brieuc est une ville qui bouge et qui a une forte identité.

Un budget de 86.000 EUR

Cette opération de communication sans précédent, réalisée par le cabinet briochin Cibles et Stratégies, acoûté pas moins de 86.000EUR. Uninvestissement pour le moins conséquent mais sans doute nécessaire pour changer l'image terne que dégageait jusque-là la ville, et positionner son centre comme un lieu permanent d'innovation, de surprise et de bouillonnement d'idées.

En trois temps


La campagne se décline en trois temps, pour laisser le «nouveau centre-ville» se découvrir peu à peu. Un Griffon enrubanné et une question - «N'est-ce pas la ville qui nous attire?» -: voilà le premier visuel apparu le 2septembre sur les flancs des bus et autres kakémonos installés en ville. Depuis hier, d'autres affiches et d'autres questions relatives au commerce, à la culture, au patrimoine et à la gastronomie (les quatre pivots de la vie au centre-ville), sont apparues un peu partout. Elles montrent quatre symboles recouverts de rubans aux couleurs de la ville. Des symboles qui ne se dévoileront complètement que la semaine prochaine. Chaque question trouvera alors sa réponse. Soucieuse de toucher un maximum de public, la ville a décidé de tenir un stand à la foire-exposition, du 12au 20septembre. Ce qui constitue une première. Elle a également fait imprimer quelque 6.000 prospectus destinés à faire connaître le programme des nombreuses animations à venir (lire ci-dessous).

• Gwendal Hameury