Directeur de la nouvelle agence chargée de la promotion de Nantes et de Saint-Nazaire à l'international, Christophe Le Bret dévoile la signature "Nantes just imagine.com", conçue par l'agence de communication nantaise Moswo. Elle est censée doper l'attractivité du territoire à l'étranger.
Christophe le Bret, quels sont les objectifs de la nouvelle agence internationale ?
"L'agence a été baptisée Nantes Saint-Nazaire international agency. On a présenté cette agence comme une agence de développement. Ce n'est pas le cas. Il y a déjà Nantes Métropole Développement ou la DDRN à Saint-Nazaire qui ont pour objectif de favoriser l'implantation d'entreprises. Notre mission à nous est de faire la promotion du territoire à l'international. Nous sommes une agence de marketing territorial, pas une agence de développement. Notre objectif est de doper le rayonnement du territoire à l'international, au niveau économique, mais aussi culturel, touristique, universitaire, etc., et de faire travailler tous ses acteurs ensemble. Il s'agit de booster l'attractivité du territoire. Pour cela, il faut d'abord lui donner une notoriété, puis une image et ensuite créer une empathie à son égard."
Faire connaître Nantes Saint-Nazaire à l'international, c'est un challenge difficile ?
"À l'international, le territoire a une notoriété assez faible. Nantes joue à l'international dans une troisième catégorie, derrière les grandes capitales de plus de dix millions d'habitants et les métropoles de plus d'un million d'habitants. Il faut que l'on existe dans cette troisième division et réussir à émerger dans le bruit du monde. À titre d'exemple, même notre futur aéroport ne fera pas partie des 100 premiers aéroports mondiaux en termes de trafic."
Comment alors émerger parmi les métropoles moyennes ?
"Mon idée est d'identifier des cibles qui sont elles-mêmes capables de diffuser des messages sur nous et d'être, à terme, des talents ou prospects potentiels pour nous. Cela peut être des investisseurs, des étudiants, des chercheurs, des touristes, etc. Il faut aussi cibler les pays à qui on souhaite s'adresser car nous n'avons pas la puissance de feu d'une agence de grande capitale. L'intérêt est d'aller dans un premier temps sur les territoires où le drapeau nantais a déjà une forme d'existence. Après, il faut que l'on regarde les endroits où il faudrait être et où nous ne sommes pas ou pas suffisamment présents. Le Brésil, la Chine et l'Inde peuvent par exemple être intéressants."
Un des outils à votre disposition, c'est la signature de l'agence...
"Cette signature, c'est «Nantes just imagine.com ». La décision politique a été de choisir le nom de Nantes qui parle davantage que Saint-Nazaire à l'international. Le parti pris a été de choisir une signature comprise à l'international mais aussi par les Nantais et Nazairiens. « Nantes just imagine.com », ce sera aussi l'adresse du portail internet de l'agence qui est notre outil central pour la promotion du territoire. Cette signature résume le positionnement du territoire. "Imagine" parce que le territoire de Nantes Saint-Nazaire se caractérise par une forte capacité d'innovation et de créativité. La culture des réseaux opérationnels locaux et leur capacité à jouer collectif, ainsi que la volonté de maîtriser le développement du territoire pour préserver sa qualité de vie sont les deux autres socles de cette signature. Il s'agit bien d'une signature et pas du lancement d'une marque de territoire. Une collectivité n'a pas les moyens nécessaires pour faire de la communication sur une marque internationale comme peuvent le faire des multinationales."
L'objectif est de reproduire l'effet suscité il y a quelques années par la signature "Nantes, l'effet Côte Ouest" ?
"L'effet Côte Ouest a donné à Nantes une nouvelle impulsion au niveau national. Dans l'esprit, notre démarche est un peu la même sauf que pour nous l'échelle est mondiale. La différence ne se fera pas sur des atouts géographiques mais plutôt sur des points forts comme la culture, le numérique, les grandes écoles, etc."
Avec cette signature, quid d'Audacity, la marque lancée pour le territoire nazairien ?
" Il n'y a pas d'ambiguité là-dessus. Audacity rassemble des acteurs économiques locaux sous une même bannière. Cette marque a une vocation nationale et pas internationale.
Comment est organisée l'agence et quel est son budget ?
"Nous sommes deux pour le moment, et bientôt nous serons cinq, dont quatre cadres. Concernant le budget de l'agence, il est en cours de définition avec nos trois actionnaires, Nantes Métropole, la Carene et la CCI."