Edito.
L'analyse politique d'Hubert Coudurier

Economie

Système U. Offensive sur les hypermarchés

17 octobre 2009

Après avoir développé les magasins U Express dans les quartiers des villes, Système U lance une nouvelle offensive avec des hypermarchés «à taille humaine» dans les communes périphériques.

Plutôt que créations nouvelles, limitées par la loi sur l'urbanisme, il s'agira essentiellement de transformation de Super U en Hyper U. Dans l'opération, les magasins gagneront quelque 1.500 m². «Nous ne voulons pas de cathédrales comme en voit dans les grandes villes, où le consommateur se perd, indique Claude Le Héran, vice-président du développement chez Système U et gérant du magasin de Plancoët (22), devenu hypermarché ce mois-ci. Nous visons à terme des surfaces de 6.500m²». Les premiers nouveaux formats de magasins, récemment testés, ont donné de bons résultats. L'objectif est clairement affiché. Eviter l'évasion de la clientèle vers les grands centres urbains.

33hypers U en 2011

«Les consommateurs vont aujourd'hui à l'essentiel, ils veulent trouver chez nous tout le nécessaire, mais pas nécessairement le superflu», souligne le responsable du groupe. Entre janvier et octobre 2009, quatre Super U de l'Ouest sont passés sous l'enseigne Hyper U: Savenay (44), Saint-Avé (56), Combourg (35) et Plancoët. Fin octobre, Système U Ouest compte 26hypermarchés, il en annonce 33 d'ici à 2011.

Parapharmacie, textile...

Au-delà de leur nouveau look architectural, les hypermarchés U vont être redynamisés dans leur fonctionnement et proposeront de nouveaux espaces d'achat. Dans l'Ouest, le premier espace de parapharmacie ouvrira lundi à Yffiniac (22), celui de vêtements est testé à Parthenay (44). L'enseigne s'intéresse aussi à la bijouterie, à la culture, aux nouvelles technologies... «Nous garderons aussi nos boucheries traditionnelles à la coupe, très appréciées de nos clients», insiste Claude Le Héran. En France, Système U compte 56hypermarchés actuellement. Il espère attendre la centaine dans les cinq ans.