Economie

Marque de territoire. Le Finistère se lance

9 juillet 2011 - 5 réactions

Tout commence en Finistère. C'est le slogan qui accompagne la marque dont se dote le conseil général pour capitaliser sur la notoriété de son département. Le logo sera dévoilé en septembre.

Jusqu'ici, seules quelques grandes métropoles avaient réussi le défi d'imposer leur marque de territoire. «Only Lyon», notamment, est une des belles réussites françaises à ce jour. «I am Amsterdam» et «London» ont également été précurseurs en Europe. Parmi les collectivités, la marque Bretagne, lancée en janvier dernier, fait son bonhomme de chemin. A l'échelle des départements, l'Ille-et-Vilaine était pionnière il y a deux ans mais elle peine toujours à imposer sa griffe «Haute Bretagne».

La bonne image et le paradoxe

Après avoir initié, avec l'Ifop, une vaste enquête à l'automne dernier, le département du Finistère se lance à son tour. «Toutes les enquêtes montrent que la Bretagne a une puissance identitaire sans pareille. Et le Finistère est l'ADN de la Bretagne. Autant en profiter», commente MickaëlQuernez, vice-président du conseil général, en charge notamment de l'économie. L'image du Finistère achoppe pourtant sur un paradoxe: La pointe Bretagne est, aux yeux du grand public, le département français, possédant une façade maritime, le plus attractif derrière la Vendée. «Mais ça ne se transforme pas en intention, pour les chefs d'entreprise, de venir porter leur projet économique chez nous. Pas plus chez les salariés censés choisir un autre département pour une mutation», constate Mickaël Quernez. Autre hiatus: La Bretagne connaît un boom démographique sans précédent mais le Finistère est le département qui en bénéficie le moins... Tout en étant celui qui est le plus associé à sa région.

«Distinguer le Finistère»

Pour combattre ce déficit d'image, le conseil général installe donc, aidé par l'agence marseillaise Cadran Solaire, la marque Finistère. «C'estun outil, une force de frappe à disposition de tous les acteurs du département, entreprises, associations, artisans. À chacun de s'en emparer pour porter son projet», continue Mickaël Quernez. Il annonce la couleur: «Le Morbihan, en matière touristique, est devant nous. Notre volonté est de devenir premier». La concurrence avec les voisins? «Une saine émulation. L'objectif n'est pas de lancer une publicité comparative et aggressive, il est de distinguer le Finistère».

Budget de 100.000 EUR

En attendant de dévoiler le logo le 27septembre prochain, à Océanopolis, le conseil général a déjà choisi sa signature: «Tout commence en Finistère». Une campagne d'affichage débute, axée autour des festivals (des Vieilles Charrues aux fêtes maritimes), des marques (de Produit en Bretagne à Brittany Ferries), des saveurs (du kouig amann au kig ha farz) et du patrimoine finistérien (de la Tour Vauban à la pointe du Raz). Le budget global pour asseoir l'ensemble de sa stratégie est de 100.000 EUR.

Thierry Charpentier

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5 réactions

arri...
La gabegie continue...
Encore une dépense pour satisfaire l'égo du conseil général afin de créer par ailleurs des commissions qui vont sévèrement occupés des fonctionnaires. Pendant ce temps là nos impôts augmentent, augmentent, augmentent.. La Bretagne perd son identité dans de telles bisbilles bien stériles à l'heure de la mondialisation. Mais nos politiques ne comprennent rien à la communication..
Ajouté le 11 juillet 2011 à 09h17

pym
Tout commence en Finistère???
alors pourquoi faire appel à une agence marseillaise??? Il n'y a pas assez de talent en Finistère??? Tout cela manque de cohérence!
Ajouté le 10 juillet 2011 à 11h14

nataflo
bonne idée
En espérant que le logo ne soit pas aussi affreux que celui de la région Bretagne ( les fameux traits noirs très coûteux!!. et pourquoi pas une consultation des habitants du finistère pour choisir ce logo?Mais attention à la multiplication des logos:fait en Bretagne,en Finistère...
Ajouté le 9 juillet 2011 à 10h37

MARMOTTE
SLOGAN ?
A force de trop vouloir se mettre en avant, la Bretagne est en train de se saborder. Que signifie "créateur de patrimoines uniques" ? Quelque chose d'unique s'écrit rarement au pluriel, sinon on est au moins 2. Entre l'Ille-et-Vilaine qui peine à se jucher jusqu'en "Haute-Bretagne" (parce qu'il y en a une Basse, POUAH !), le Finistère où tout commence, on s'interroge sur les astuces que vont mettre au point le Morbihan et les Côtes d'Armor pour sortir du lot ! Il est quand même intéressant d'avoir confié la "distinction" de la marque Finistère à une agence marseillaise. Le débat prend toute son ampleur quand on découvre que le Finistère est l'ADN de la Bretagne. Quel est son groupe sanguin ? (donneur universel sans doute). Beaucoup trop de diversification dans trop de domaines différents conduisent à brouiller les cartes et le paysage Breton. Dommage qu'un budget de 100.000 EUR soit sacrifié pour un objectif aussi discutable. Bravo et merci M. Quernez, le conseil général, aidé par l'agence marseillaise, saura certainement mettre au point un logo digne de son slogan.
Ajouté le 9 juillet 2011 à 19h07

domi...
SALE COUP CONTRE LA BRETAGNE
Arri tout à fait d'accord avec vous il y a d'ailleurs une démarche PRODUIT EN BRETAGNE qui fonctionne bien et fait du bon travail veut t-on pour des raisons inavouables la torpiller ?C'est à se demander quand on voit apparaitre successivement marque Bretagne puis peu de temps après marque Finistère .par contre la non prise en compte de la fracture territoriale entre l'ouest et l'est de la Bretagne peut être un mauvais prétexte pour lancer cette marque Finistère .De toute façon cette dispersion irresponsable ne fera qu'entrainer la confusion dans les esprits et va se retourner contre l'économie les dernières forces vives de la Bretagne
Ajouté le 11 juillet 2011 à 11h30