Economie

Coca-Cola. Une affiche "spécial Bretagne" [Réagissez!]

27 juillet 2010 - 6 réactions

Coca-Cola lance une campagne de publicité aux couleurs de la Bretagne. Une première mondiale. Le géant américain tremble-t-il face à la concurrence? Pourquoi adapte-t-il sa stratégie marketing à notre région? Stéphane Lehoux, responsable de l'enseigne pour l'Ouest de la France, s'explique.

Il aura fallu plus d'un an de tractations à Stéphane Lehoux pour obtenir de la firme d'Atlanta le droit de faire une entorse à la charte graphique du groupe afin de produire une publicité Coca-Cola aux couleurs de la Bretagne. Une année au cours de laquelle le directeur Ouest de l'enseigne a rabâché son message à ses patrons américains. Il les a même invités à parcourir la région à la rencontre des passants, des commerçants et des distributeurs pour qu'ils saisissent la spécificité du Breton.

Le Breton, drôle de client

Eh oui, le Breton serait un client particulier. Il consommerait plus «citoyen» que la moyenne, conserverait un fond «d'anti-américanisme primaire» et, en plus, dispose d'une potion magique alternative, le «Breizh Cola». Ce concurrent régional n'inquiète pas Stéphane Lehoux. Au contraire, il «a amené des consommateurs réfractaires à boire du cola», assure-t-il. Son job, désormais: «Reconquérir le coeur des Bretons» et, ainsi, récupérer ces nouveaux clients.

Les cafés, les crêperies... en attendant plus

D'où cette idée de régionaliser le marketing Coca-Cola, que les gens d'Atlanta ont fini par accepter. Ce n'est pas rien. Le géant américain n'avait jamais renoncé à sa charte graphique pour toucher un marché régional. Un passe-droit unique au monde, dont Stéphane Lehoux compte bien profiter. Depuis le début de l'été, Coca-Cola affiche sa nouvelle identité dans les cafés, les crêperies, les restaurants, les supermarchés sous diverses formes (présentoirs, sets de table...). Dès l'année prochaine, l'enseigne compte investir les panneaux d'affichage des villes bretonnes et personnaliser ses véhicules avec ces nouvelles couleurs.

Aveux de faiblesse?

Stéphane Lehoux n'a-t-il pas oublié, en dressant son profil, que le Breton pouvait être têtu et volontiers frondeur? Qu'il pourrait prendre cette tentative de drague comme un aveu de faiblesse et en profiter pour aller chez le concurrent, histoire de faire douter un peu plus le géant américain? «C'est un risque réel dont nous avons conscience», concède-t-il. Mais il se rassure à la vue des chiffres: «Ce lundi matin, nous étions à 16% d'augmentation par rapport à la même période, l'an passé». Et ce n'est que le début de la déferlante marketing. Coca-Cola devrait développer ses partenariats avec des sportifs et des associations bretonnes, à l'image des liens tissés, ces derniers mois, avec la SNSM, et organiser des opérations ciblées. L'objectif est simple: faire que Coca devienne le plus «breizh» des colas.

Vincent Lastennet

Votre avis ?

L'identité régionale d'un produit vous incite-t-elle à l'acheter ?

Oui
Non
Sans opinion

Activer mon accès abonné S'abonner au Télégramme

6 réactions

Kormoran
Virons Coca de Bretagne
En Slovaquie, Hongrie et République Tchéque, ils possèdent leur propre Coca, le Kofola, issu de la période soviétique. Dans un premier temps, ils l'ont vite échangé contre le "vrai coca made in USA" avant que les jeunes slovaques s'apperçoivent que le Kofola était leur vrai Coca à eux (made in Slovakia). Résultat, la Slovaquie (5,5 millions d'habitants soit juste 1 millions de plus que la Bretagne) est le premier pays d'Europe à être sur le point de virer Coca, une première mondiale. La Bretagne sera-t-elle le deuxième avec son Breizh Cola?!!!
Ajouté le 2 août 2010 à 12h26

Yves Dréan
Chistr mad !
Nous avons autre chose à faire que de boire et manger "américain". Consommer "local" est la meilleure façon de respecter la planète et ses habitants.
Ajouté le 27 juillet 2010 à 17h26

Petit S
Attention !
Pour votre information, le Coca-Cola est produit dans sept usines française. Le Breizh Cola est produit à Cholet... hors de Bretagne.
Ajouté le 27 juillet 2010 à 19h01

VIVELINFO41
@ Petit S
Après avoir été produit à " Brest Même"le Breizh Cola est désormais fabriqué en terre bigoudenne CF Article du télégramme : http://www.letelegramme.com/ig/generales/economie/breizh-cola-l-ascension-du-soda-breton-09-10-2009-600192.php Coca cola France possède 5 usines sur notre territoire , toutes filiales à 100 % de la marque américaine A Cholet , il s'agit de d'autres cola régionaux notamment vendéen Mieux vaut contrôler la véracité de certains commentaires !!!!
Ajouté le 27 juillet 2010 à 20h33

dG
un autre monde est possible
il faut que celà finisse par toucher l'aspect financier pour qu'un groupe symbôle de la consommation américaine trouve en notre région une spécificité. Il faudrait que nos politiques franchoulards et jacobins voient là une position innovante. Eh bien que cette spécificité bretonne dure pour bouter dehors et les COCA COLA et les Mac-DO amériicains mais aussi toute cette agro-business pour enfin pouvoir innover ... un autre monde est possible.
Ajouté le 27 juillet 2010 à 10h50

claude29
l'affiche ne fait pas tout
Pour ma part je pense qu'un vaut mieux privilégier un produit fabriqué en Bretagne qu'un produit américain fabriqué on ne sait où, même avec une belle affiche ...
Ajouté le 27 juillet 2010 à 18h05