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Citroën. Le constructeur dévoile sa ligne DS

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Nouvelle ligne haut de gamme, nouveau logo, et une nouvelle relation avec ses clients: Citroën poursuit sa mue et entend bien le prouver malgré la crise.

«On lance cette nouvelle ligne DS avec trois nouveaux produits: le premier arrivera début 2010 et les deux autres dans les deux années qui suivent», a expliqué hier soir Xavier Chardon, directeur marketing du constructeur. Ces trois véhicules seront nommés DS3, DS4 et DS5.

Image haut de gamme

Citroën a en effet dévoilé lors d'une présentation à la presse, un concept-car, un prototype, nommé DS Inside et qui préfigure la future DS3. Plutôt compact, il offre pourtant peu de ressemblance avec la mythique berline des années 1950 à 1970. Il s'agissait de choisir «un nom immédiatement associé à Citroën», selon Vincent Besson, directeur produits et marchés, justifiant ainsi l'utilisation des deux célèbres initiales de la marque. Citroën n'a pas voulu indiquer de prix pour sa nouvelle DS3 mais a précisé que la nouvelle gamme serait «premium», c'est-à-dire haut-de-gamme. Ce que l'on sait par contre, c'est que la DS3 sera fabriquée à l'usine de Poissy. Le site de production de la DS4 n'est pas encore précisé, Mulhouse, Aulnay...? «Rien n'est arrêté, ni le calendrier, ni le site industriel», précise-t-on chez Citroën. Quant à la DS5, PSA Rennes, qui fabrique l'actuelle C5, espère en hériter: «Rien n'est exclu», indique le constructeur.

Chevrons remaniés

Autre nouveauté dans l'identité visuelle de la marque: l'adoption d'un logo légérement remanié. Les fameux «chevrons» seront désormais un peu plus arrondis pour prendre du relief et susciter la force. Par ailleurs, le rouge se retrouvera sur la nouvelle typographie de la marque.

Nouveaux clients via internet

Autre innovation du constructeur: la refonte des vingt sites internet européens, grâce à une nouvelle technologie 3D. Un moyen d'accentuer encore un peu plus la captation de nouveaux clients. 70% des clients qui entrent chez Citroën, sont passés par le site internet.

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