L'environnement est devenu un argument marketing dans la grande distribution. Pour aider au tri sélectif de ses emballages et améliorer ainsi leur recyclage, Intermarché lance l'ecolo-pass.Les déchets d'emballage pèsent lourd dans nos poubelles : 25 % du poids de la poubelle moyenne d'un Français et 35 % en volume. Aujourd'hui, 4,4 millions de tonnes annuelles de déchets d'emballage sont générés en France. Selon une enquête réalisée par Eco-Emballage, le traitement des déchets apparaît pour 74 % des Français comme la principale préoccupation en matière d'environnement. Et pour 87 % d'entre eux, le tri et le recyclage sont des moyens efficaces. « Ce sont des chiffres qui nous ont parlé. Or, un déchet sur deux seulement est bien trié », indique Pascal Matusalem, responsable des emballages au Groupe Intermarché et Ecomarché. Avec son ecolo pass qu'il va déployer progressivement à partir du mois de juin sur l'ensemble de ses marques, le groupe entend ainsi répondre aux attentes du consommateur en l'accompagnant dans sa démarche de tri. Au dos de chaque composant de l'emballage, un pictogramme vert ou orange indiquera s'il est ou non recyclable et ce, quel que soit le type de matériau (aluminium, carton, plastique...) « Par exemple, pour un pack de yaourt, le cavalier en carton est triable mais pas le pot de yaourt, ni l'opercule », explique le distributeur. Le nouvel étiquetage indique également la part du recyclable et du non recyclable dans le poids total de l'emballage. Recycler des emballages permet de donner des vies à de nouveaux objets. L'étiquetage conçu par Intermarché indique également quels sont les objets qui peuvent naître du recyclage : un cadre de vélo avec l'aluminium, un pull polaire avec des bouteilles en plastique. Le groupe estime que, sur un an, le recyclage de toutes les boîtes de conserve vendues à sa marque permettrait de construire 500 km de rails ferroviaires... Les premiers produits affichant ce pass seront dans les rayons d'Intermarché et d'Ecomarché à partir de juin. A terme, ce sont 4.500 références de produits alimentaires et non alimentaires de la sélection Mousquetaire, soit 50 % des ventes qui seront dotés de cette nouvelle information. Dans l'univers de la distribution, deux autres enseignes affichent également les performances environnementales de leurs produits. Leclerc a opté pour le bilan en CO2 des achats en rayon. Quant à Casino, il a lancé une étiquette verte qui révèle au consommateur le nombre de kilomètres parcourus par le produit et son contenant, le taux de recyclabilité ainsi que le poids de l'emballage.