Six ans après s'être installé à Nantes, Ikea ouvre demain son 22 e magasin français à Brest. L'arrivée du géant suédois du meuble bouscule inévitablement le paysage commercial. Un concurrent qui fait peur mais qui peut aussi devenir une locomotive économique. Cette arrivée va provoquer un choc dans le paysage commercial de l'agglomération brestoise. Et bien au-delà car l'enseigne ratisse large. « Quand les commerçants en place voient arriver Ikea, ils commencent par avoir peur en pensant que ce géant va les manger. Mais il faut relativiser. Ikea va réveiller un marché qui est en forme et donner aussi de l'appétit aux consommateurs », souligne Christophe Gazel, directeur général d'Ipea (Institut de promotion et d'études de l'ameublement). Il n'empêche que l'ouverture à Brest du magasin, avec ses 23.000 m² dont 17.650 de surface de vente, est perçue comme un raz-de-marée commercial. D'autant que l'enseigne affiche clairement ses ambitions. Pour le premier exercice, elle vise 46 millions d'euros de chiffre d'affaires. « Nous allons drainer des gens bien au-delà de la métropole de Brest et je pense particulièrement aux agglomérations de Quimper, Morlaix, Lannion, Lorient, Concarneau et Guingamp », soulignait récemment Jean-Louis Baillot, directeur général de Ikea France. Comment les commerçants en place appréhendent-ils l'irruption de ce nouveau concurrent au pouvoir d'attraction sans égal ? Max Pont, président de la Fédération des commerçants du centre-ville de Brest, n'a rien contre I'enseigne scandinave. Mais son arrivée va, selon lui, accentuer encore le déséquilibre entre le centre-ville et la périphérie. « La France détient le record mondial du développement des commerces de périphérie. Les autres pays européens, comme l'Italie par exemple, protègent davantage leurs centre-villes », déplore Max Pont. L'arrivée de ce concurrent préoccupe évidemment les commerçants du secteur du meuble et de la décoration, surtout s'ils sont positionnés sur un créneau similaire. Déjà, comme avant les soldes, certains ont commencé à ressentir une baisse d'activité. C'est le cas de Conforama à Brest. Mais son directeur, Freddy Le Goff, est confiant. Non seulement son magasin est implanté sur cette ville depuis trente ans mais il a aussi l'avantage de proposer une offre multistyles ainsi que de l'électroménager. « Ikea va attirer beaucoup de monde sur Brest. Et ces personnes viendront peut-être chercher chez nous ce qu'ils ne trouveront pas chez Ikea. » Pour faire face à cette nouvelle concurrence, le magasin va s'agrandir de 430 m² pour multiplier son offre de textile, tapis, luminaires. « La concurrence est toujours bénéfique. Mais ce qui me gène, c'est ce gigantisme. Jusqu'à présent, on nous a restreint nos mètres carrés pour éviter les débordements et, aujourd'hui, on a l'impression que tout se libère », commente Bruno Miry, qui tient des magasins Fly à Morlaix et à Saint-Brieuc. Selon lui, la meilleure parade passera forcément par des mètres carrés supplémentaires afin de pouvoir proposer en magasin l'intégralité du catalogue. Metz, Strasbourg, Dijon, Toulon... L'expérience montre néanmoins que l'installation d'un Ikea dans une ville ne provoque pas d'hécatombe. « Il y a 21 magasins en France et cela se passe bien partout. Cela ne tue pas le commerce sauf pour ceux qui s'amuseraient à jouer dans la même cour qu'Ikea. Mieux vaut travailler les marques, monter en gamme et jouer du service », souligne Jean-Charles Vogley, directeur de la Fédération française du négoce de l'ameublement et de l'équipement de la maison. En revanche, la Fédération le dit clairement : l'installation d'un Ikea ne doit pas geler les futures demandes d'extension présentées par ceux qui étaient déjà là...