Ikéa. Un volcan se réveille

Ikea, numéro deux du meuble en France, avec 21 magasins, et très bientôt 22, grâce à Brest. Après Tours et Rouen, le site du Froutven permet à la société suédoise de s'implanter davantage dans le Nord-Ouest de l'Hexagone. Rennes suivra, le 5 novembre prochain.

Ikea Brest va indéniablement contribuer à l'attractivité de la pointe bretonne et se rapprocher de clients qui n'hésitaient pas, jusqu'ici, à faire le déplacement jusqu'à Nantes (les Brestois représentent 6 % des usagers de l'Ikea implanté dans le centre commercial Atlantis). En y ajoutant Quimper, Morlaix, Lannion, Concarneau et toutes les petites communes avoisinantes, voire Lorient, cela représente 1,3 million de visiteurs potentiels. A partir de mercredi, ils vont découvrir 8.500 références (lire ci-dessous) que vanteront 236 employés, dont 211 sont de la région. La moitié d'entre eux étaient en recherche d'emploi. « Nous nous étions engagés à avoir un ancrage local », explique John Ménage, directeur du magasin. Quatre-vingts pour cent d'entre eux sont en CDI. Soixante-dix pour cent sont à temps complet. « Tous les temps partiels sont choisis », précise le directeur. John Ménage escompte un chiffre d'affaires de 46 M€, qui couvrirait donc vite l'investissement initial (30 M€). 61.000 personnes - 17.000 le premier jour - sont attendues entre mercredi prochain et samedi 29 mars. Elles vont déambuler dans une surface commerciale de 17.650 m², découvrir 5.000 m² de mises en scène d'intérieurs, aussi appelées « ambiances », peaufinées par les décorateurs et architectes d'intérieur de l'entreprise. Du style confortable, classique jusqu'au contemporain plus « pop » (« Young Sweed » en langage Ikea) en passant par le « Scandinavian » (en clair très suédois), les sollicitations ne manquent pas. Ceux que le raz-de-marée des premiers jours effraient peuvent tenter une balade sur la goélette d'Ikea, arrivée en rade mercredi soir et qui s'ouvre au public jusqu'au 29 mars, elle aussi. Pour l'anecdote, le magasin brestois ouvre presque simultanément avec deux autres enseignes de la marque suédoise, implantées dans la ville américaine de Cincinnati, dans l'Ohio, et à Adygea, en Russie, près de la frontière géorgienne.