Ikea Saint-Etienne. Un effet de locomotive pour le tissu commercial

Toute le monde l’avait annoncé : la venue d’Ikéa allait provoquer un raz-de-marée pour le commerce d’ameublement alentour. Pourtant, le contraire s’est produit. « L’implantation était une volonté du groupe car le marché était porteur.

L’affluence est très bonne, le magasin connaît de belles progressions : en 2007, nous avons accueilli plus de 1,5 millions de visiteurs. Plus de 75% des clients viennent de la Loire, 20% viennent de l’Auvergne. Ikea recentre l’activité commerciale et redonne un cœur économique à la ville, il supporte le commerce stéphanois », explique Rémi Collet, directeur de Ikea Saint-Etienne. Implanté sur la zone de Monthieu, un pôle commercial important dont la surface stagnait depuis 1990, l’arrivée d’Ikea a donné au site un nouveau potentiel. Didier Lauriac, en charge du commerce à la CCI de Saint-Etienne reconnaît l’effet d’entraînement: « le pôle de Monthieu connaît une forte progression de son chiffre d’affaires depuis l’implantation d’Ikea. De 164 M€ en 2002 il est passé à 243 M€ en 2006. Ikea draine incontestablement sa clientèle vers les autres magasins de la zone. Ces derniers ne sont pas vraiment des concurrents, ils apparaissent plutôt comme complémentaires. » La concurrence, elle, est presque unanime. Ikea leur a permis une croissance. « Nous nous sommes préparés concrètement à l’arrivée d’Ikea, on a voulu faire face sans subir. Plus accessible que nous, car situé près de l’autoroute à l’entrée de la ville, Ikea a attiré par la proximité et la nouveauté. Les clients se faisaient une joie de voir un tel mastodonte arriver. Ikea ne nous a pas enlevé des clients au contraire ! Nous allons même nous agrandir ! » déclare François Gilbertas, directeur d’Alinea. Même constat chez Zénith Luminaires : « Ikea a amené plus de fréquentation sur le secteur, c’est une enseigne porteuse et complémentaire pour les autres commerces » ou chez Autenthica : « si on est bien positionné, on arrive à tirer son épingle du jeu ». Lorsque Ikea s’installe dans une agglomération, il est toujours suivi par de grandes enseignes qui veulent profiter de l’afflux de visiteurs. Un rapport de l’EPASE (Etablissement public d’aménagement de Saint-Etienne) daté d’avril 2007 affirme que « l’aire de chalandise interdépartementale de l’enseigne suédoise peut servir de support à un projet ambitieux en articulation avec le centre-ville ». Le plan d’aménagement et la relocalisation de certaines enseignes sont en cours de réflexion. Ikea est donc bien au centre du développement urbain de Saint-Etienne et de la recomposition d’une aire de commerces en plein essor.