Ikéa. Un mastodonte à Brest

Cette arrivée va provoquer un choc dans le paysage commercial de l’agglomération brestoise et bien au delà car le géant scandinave ratisse large.

«Quand les commercants en place voient arriver Ikea, ils commencent par avoir peur en pensant que le géant suédois va les manger. Mais il faut relativiser. Ikéa va réveiller un marché qui est en forme et donner aussi de l’appétit aux consommateurs » souligne Christophe Gazel, directeur général d’Ipea (institut de promotion et d’Etudes de l’ameublement). Il n’empêche que l’ouverture à Brest du magasin avec ses 23.000 m2 dont 17.650 m2 de surface de vente est perçu comme un raz de marée commercial. D’autant que l’enseigne affiche clairement ses ambitions. Pour le premier exercice elle vise 46 millions d’euros de chiffre d’affaires et 1,3 million de visiteurs. «Nous allons drainer des gens bien au dela de la métropole de Brest et je pense particulièrement aux agglomérations de Quimper, Morlaix, Lannion, Lorient, Concarneau et Guingamp» soulignait récemment Jean-Louis Baillot, directeur général de Ikea France. Comment les commerçants en place appréhendent l’irruption ce nouveau concurrent au pouvoir d’attraction sans égal ? Max Pont, président de la Fédération des commerçants du centre ville de Brest n’a rien contre Ikéa mais l’arrivée du mastodonte suédois va selon lui accentuer encore le déséquilibre entre le centre ville et la périphérie «La France détient le record mondial du développement des commerces de périphérie. Les autres pays européens comme l’Italie par exemple protégent davantage leur centre ville» déplore Max Pont. L’arrivée de ce concurrent préoccupe évidemment les commercants du secteur du meuble et de la décoration surtout s’ils sont positionnés sur un créneau similaire. Déjà, comme avant les soldes, certains ont commencé à ressentir une baisse d’activité. C’est le cas de Conforama à Brest. Mais son directeur Freddy le Goff est confiant. Non seulement son magasin est implanté sur cette ville depuis 30 ans mais il a aussi l’avantage, de proposer une offre multistyles ainsi que de l’electro ménager «Ikea va attirer beaucoup de monde sur Brest. Et ces personnes iront peut-etre chercher chez nous ce qu’ils ne trouveront pas chez Ikea». Pour faire face à cette nouvelle concurrence le magasin ne reste inactif... . Il va s’agrandir de 430 metres pour mutiplier son offre de textiles, tapis, luminaires. Un gigantisme qui gène «La concurrence est toujours bénéfique mais moi ce qui me géne c’est ce gigantisme. Jusqu’à présent on nous a restreint nos metres carrés pour éviter les débordements et la on a l’impression qu’aujourd’hui tout se libère» commente Bruno Miry qui tient un magasin Fly à Morlaix et à Saint-Brieuc. Selon lui la meilleure parade passera forcément par des mètres carrés supplémentaires afin de pouvoir proposer en magasin l’intégralité du catalogue. Metz Strasbourg, Dijon, toulon... L’expérience montre néanmoins que l’installation d’un Ikea dans une ville ne provoque pas d’hécatombe «Il y a 21 magasins en France et cela se passe bien partout. cela ne tue pas le commerce sauf pour pour ceux qui s’amuseraient à jouer dans la même cour qu’Ikéa. Mieux vaut travailler les marques, monter en gamme et jouer du service» souligne Jean-Charles Vogley, directeur de la fédération française du négoce de l’ameublement et de l’équipement de la maison«. En revanche la Fédration le dit nettement: l’installation d’un Ikea ne doit pas geler les futures demandes d’extension présentées par ceux qui étaient déjà la.