Concarneau

Brasserie de Bretagne. La blonde se fait son film

20 février 2009

La Brasserie de Bretagne innove dans sa communication : il sera bientôt possible d'accèder, à partir de son téléphone portable, à un film réalisé pour la sortie de la Celtika, 10e bière de l'entreprise trégunoise.

D'ici une quinzaine de jours, les amateurs de la dernière bière blonde de la Brasserie de Bretagne, la Celtika, auront accès à un clip vidéo de quatre minutes original, autour d'une légende d'inspiration arthurienne. Il leur suffira pour cela de prendre en photo, avec leur téléphone portable, un cryptogramme présent sur les packs de bouteilles ou d'autres objets: la connexion s'effectuera alors immédiatement et le film sera visible.

Séduire les clients, associer les salariés

L'entreprise basée à Trégunc inaugure ainsi un procédé révolutionnaire, mis au point par la société brestoise BookBeo. «Nous cherchions une nouvelle forme de communication: nous avons ainsi décidé d'être les clients pilotes de cette innovation technique, utilisée pour la première fois en France», explique Jean-François Istin, l'un des deux dirigeants de la Brasserie de Bretagne. La démarche vise deux objectifs: créer un lien avec les clients, bien entendu, mais aussi associer les salariés de l'entreprise à un projet original. Ils ont en effet été associés au film en tant que figurants. «De quoi fédérer un peu plus encore les énergiesen interne», ajoute Jean-François Istin. C'est lui qui a écrit la légende racontée par le film. Une histoire où se mêlent temps anciens et modernes, où l'on croise des chevaliers, une princesse mais aussi des motards en Harley... le tout avec comme fil directeur le parcours d'un verre en forme de corne à travers les siècles. «Avec allers et venues entre plusieurs époques, c'est une sorte d'Highlander en Centre-Bretagne», résume Jérôme Classe, un vidéaste quimpérois, à qui Jean-François Isitin a fait appel pour réaliser le clip le 4octobre dernier.

D'autres vidéos à venir

Le tournage a eu lieu à Botmeur, le jour du grand fest-noz organisé à l'occasion des dix ans de la Brasserie de Bretagne et la sortie de sa dixième bière. Outre les salariés, des membres de plusieurs bagadoù, dont le bagad Beuzec, un club de motards d'Ergué-Gabéric, des rugbymen et tant d'autres y ont participé, la chanteuse de kan ha diskan Rozenn Tallec interprétant le rôle de la princesse nommée Celtika. «Le tournage s'est effectué sur une seule journée, avec la présence de la pluie alors que nous n'avions que des extérieurs à tourner, raconte Jérôme Classe. Mais nous avons tous mis de l'énergie, durant huit heures, cela a été assez dense.» La partie musicale du clip a quant à elle été composée par le Brestois Benoît Menut. Le résultat est à la hauteur des espérances de la direction de la Brasserie de Bretagne. Pour Jean-François Istin, «cela nous conforte dans notre idée de poursuivre dans cette voie, en proposant plus tard de nouvelles vidéos, offrant une communication vivante et réactive».