Stockés dans un hangar du hameau de Kerlou Bras, à Saint-Yvi, des centaines de jouets attendent d'être expédiés partout en France et dans les pays francophones. Ils ont en commun le fait de répondre à un ou plusieurs critères du jeu « éthique » : ils sont fabriqués en France voire en Europe, par des producteurs engagés dans le développement durable, avec du bois issu de forêts gérés (un arbre planté pour un arbre coupé) et avec des produits biologiques. « Je ne cible pas que quelques militants écolos : beaucoup de parents sont, d'après moi, sensibles à ces questions, surtout depuis "l'affaire Mattel (*) " », indique Vincent Rouat, fondateur de la Sarl JeuJouethique, dont le site est ouvert depuis vendredi. Cette boutique en ligne est la première du genre en France. Animateur socioculturel durant une quinzaine d'années, Vincent Rouat a pris l'an passé un tournant radical dans sa vie professionnelle. « Sans emploi pendant quelque temps, je me suis posé la question d'une reconversion : j'ai alors ressorti une vieille idée qui me trottait dans la tête, à savoir l'ouverture d'une boutique de jouets », résume le Saint-Yvien. Son projet initial portait sur l'ouverture d'un magasin dans le centre-ville de Concarneau. Pour cela, « ne connaissant rien au monde du commerce », il intègre la licence professionnelle Dirigeant entrepreneur-secteur des métiers (DESM) à l'IUT de Quimper. C'est là que le projet évolue vers Internet, « la concurrence étant trop forte pour ouvrir aujourd'hui une vraie boutique ». Il le concilie avec ses convictions écologistes. Les premiers contacts avec les fournisseurs, principalement d'Europe du Nord, se nouent. Vincent Rouat lance en parallèle un blog sur les jouets éthiques, à la fois présentation du concept et outil marketing. De 50 à 70 visiteurs par jour le convainquent qu'un marché existe. JeuJouethique naît en juillet, après l'obtention du diplôme, mais n'existe dans sa partie commerciale que depuis l'ouverture du site. Cette vitrine étant conçue, bien entendu, avec un logiciel libre... Plus de 250 produits, issus d'une douzaine de marques, y sont référencés. La gamme va s'élargir, peut-être un jour vers les jouets issus du commerce équitable même si, pour l'instant, la norme CE est indispensable aux yeux du fondateur de JeuJouethique. Pour l'expédition, les jouets sont placés dans des colis en carton recyclé, avec du papier kraft à la place du scotch, de l'amidon de maïs soufflé remplaçant le polystyrène. De quoi apporter une touche un peu plus verte au prochain Noël. * Mattel a rappelé ces dernières semaines des millions de jouets fabriqués en Chine. Non à cause de la peinture employée dans les usines, comme affirmé un moment, mais à cause d'un défaut de conception. Site internet : jeujouethique. com